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LISTEN TO THE CUSTOMERS

非遗正在成为一种新消费趋势，其巨大的文化价值和商业价值强烈地吸引着品牌的目光。

我们进入了一个爆款很多、创造很少的品牌时代。曾经的“小红书种草+知乎背书+‘抖快’带货+天猫承接流量”模式变得不再万能。

“任何一个细分市场，只要切入点的需求为真，它的规模都可能比你想象的要大。”奶糖派等一批新国货品牌在市场新赛道上证明了这一点。它们深挖消费者需求，定制垂直细分产品，由此在小众群体中爆红出圈。

在这无聊的时代，品牌商需读懂无聊用户。不必排斥无聊，甚至要欢迎无聊，因为真的会有人愿意为一些奇怪而无聊的事情付费。

在应对经济衰退或销售大幅下滑时，企业往往倾向于通过取消销量过低的高端产品来增加利润。但销售数字并不是一切。从市场营销角度看，保留高价产品线可以为品牌赢得诸多竞争优势。

如果品牌能在中国做到国潮领域第一，那么在世界舞台的表现也不会差。问题是，从国潮1.0到国潮2.0，国潮应该如何延续它“当红不让”的趋势？

为了能在春节战役中夺得一席之地，品牌制作并推出了各种微电影。正如贺岁片一样，成功与否要看消费者是否买账。

人们越来越愿意为软萌买单，品牌趁势推出花样众多的软萌玩法，从而最大限度地勾起人们购买的欲望。

不要再那么痴迷数据和分析了，在建筑品牌方面，讲好故事绝对是一个宝藏武器。

2020年有太多预想不到的事物诞生，比如社交距离、蓝牙口罩、在线选举，以及比往年更加时髦有趣的联名美妆品，让看惯风云的资深买家也难淡定。不新鲜的联名策略如何常用常新？同为联名，对手戏有何不同？本季哪些联名系列必选无疑？我们在此探寻究竟。

在时代变迁和潮流更迭之时，拥有百年历史的妮维雅通过品牌变革，不断拉近与中国消费者的距离，以恢复众人心目中摩登品牌的形象。

一个创新品牌如何在成熟且拥挤的耳机市场突破重围？Jonathan Levine凭借永不妥协的高品质基因，充分满足高端受众需求，把Master & Dynamic打造成最受明星钟爱的耳机品牌，最受奢侈品牌欢迎的合作对象。

比起减肥更难的，是把已经臃肿不堪的身材重塑到有形；同样，比做起一个新品牌更难的，是把不断下滑的老品牌重新拉起。

在消费不断升级的当下，品牌流行“插画风”，有些甚至形成了自己的风格。