范荣靖：旅行的意义

你旅行的意义是什么？

“旅行是与在乎的人共度时光最有意义的方式之一。”爱彼迎（Airbnb）联合创始人兼CEO布莱恩·切斯基(Brian Chesky) 在接受彭博电视采访时说，“如果我不能预测未来，那么就尽力去适应。”

“我们不会回到2019年，这意味着旅行不会回到过去。”布莱恩·切斯基表示，在疫情之前，大多数人都被束缚在工作地点附近，不得不住在周边地区；现在，许多公司提供灵活的工作制度，大量职员不再被地点束缚。亚马逊、宝洁等都制定远程灵活工作制度，这是一个趋势，很多公司正在接受这种新模式。“你不必每周5天都回到办公室，在更有弹性的世界里，人们可以到更多地方旅行。人们旅行时可以待得更久，这从根本上来说是旅行方式的一场革命。”

面对旅行变革，爱彼迎交出一张亮眼成绩单。得益于北美、欧洲及拉丁美洲地区的强劲业务表现，较高的平均房价，以及夏季旅行需求旺季，爱彼迎2021年第三季度营收创下历史最高纪录，达22亿美元，较2019年同期增长36%；第三季度净利润暴增达8.34亿美元，接近去年同期4倍，也创下史上最高单季利润。

后疫情时代，三大旅行趋势正在重新定义旅行。

首先，工作和生活的边界逐渐变得模糊，旅居四方成为新常态。人们渴望尝试乡野拾趣、冬鸟南飞和数字游民等旅居生活方式。而对于无法实现长期旅居的人来说，融合工作和休闲的周末小长假则更为流行。

其次，有意义的旅行正在逐步取代传统旅行。人们不再局限于从众的打卡观光，而是更青睐相对私人化的旅行体验，注重人与人的连接，让旅行变得更有意义。

其三，目的地分散化，人们更加向往与自然同频，探索乡野秘境。城市中的传统热门目的地不再盛行，人们转而走向城市周边和乡村，这些旅行目的地的热度正在持续升高。2021年上半年，爱彼迎全球乡村游预订量接近2019年同期的1.5倍。在中国，乡村游同样成为旅行新热点。

逃离城市，步入丛林，露营也再次掀起新一波热潮。过去，露营在中国是驴友们的专利，是一种苦旅的形态；未来，露营越来越精致化，寻求美好生活，是一种精致生活方式的表达。

淘宝联合Soul（社交App）发布的《2021Z世代露营式社交白皮书》指出，露营如今已经碾压密室逃脱、剧本杀成为新世代最爱。露营式社交形容的是一种逃离城市、亲近自然的社交方式，天幕下的营帐里，烧烤炉咖啡壶，一盏汽灯亮起，所有人放下手机，用最纯粹的心感受朋友间真诚的交流。

艾媒咨询发布的《2021～2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》将中国消费者的露营模式划分为传统露营、便捷式露营以及精致露营三类。其中，传统露营指的是消费者携带帐篷、睡袋、便捷桌椅等基本设备，追求安全、便捷、高性价比的露营方式；便捷式露营又称“一价全包”式露营，是指消费者不需要携带帐篷、睡袋等，露营营地会提供基本的露营设备。这种露营方式更为方便简单，对于露营新手来说是首选；精致露营比传统露营讲究，露营者携带的器械数量更多，如房车、卡式炉、蛋卷桌、星星灯、咖啡机、烧烤装备等，追求的是精致的露营体验。

艾媒咨询分析，随着露营经济的发展，露营营地将走向风格多样化的发展道路，目前已经出现了“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+玩乐”“营地+演艺”等模式，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。本期专题《放怀天地 露营掀热潮》有深入报道。

变化不只这些，出境游的信心也正在恢复。“后疫情时代，人们更加关注彼此之间的交往与联系，并寻求更有温度的相处方式，旅行成为创造连接的最好方式之一。”针对中国消费者进行调查，爱彼迎与咨询公司凯度联合发布《2022年旅行趋势报告》，显示2/3的人计划在跨境出行政策放开后的6个月内出境旅行，日本、韩国、泰国等亚洲国家和地区成为首次出境游的热门目的地。

本期封面人物，路易威登全球总裁暨首席执行官 Michael Burke 也很乐观看待未来发展。自1854年成立后，创始人路易·威登以一系列别致、优雅、实用的行李箱、手袋和配饰开创出时尚业的“旅行艺术”；1992年，路易威登正式进入中国市场，成为不少中国消费者首选的奢侈体验。作为公司的领导人，Michael Burke目光长远，并一直保持着非常积极正面的心态。与疫情带来的非常态相比，他始终相信，旅行终有一天是会回归的。

“我怀念以前到门店里看客户热切购物的那种感觉，的确令人振奋。我们得到市场上去看看人们把目光投往哪些产品，去听听人们说了些什么，这些体验能让你觉得元气十足。销售时装产品是肯定要跟人面对面见一见才行的，这是我以前经常出门旅行时的感觉。”他表示，当旅行和社交受到阻碍时，路易威登团队的首要任务是必须与客户保持接触。“当所有人不得已被困在家里，看新闻时也尽是看到坏消息时，我们打打电话，发发微信，发发邮件，就是为了跟客户保持沟通。我们做到了一对一的沟通，保持跟客户接触，让他们重新开始购物，在疫情期间我们的这些沟通工作做得非常出色，做到了非常个人化的接触。这些工作让一切有所不同，有了转机。”

通过与客户保持联系，路易威登正在为下一波旅行购物热潮做好充分准备。“人们肯定会重新开始旅行，并重新开始在旅行时购物，这一点我敢对你保证。目前人们不能到处旅行，其实就是把这种需求暂时抑制住，一旦能够开始旅行，这些被抑制的需求就会暴发出来。因此长远来看，这种抑制未必就是负面的，反而有积极的一面。即便短期内是负面的，但长远来看这种日渐蓄积起来的期望必将释放更强烈的需求，更需要被满足。”Michael Burke已经感受到各地新一轮旅行热潮开始了。